Real Estate SEO Case Study

GroPerti

Kebanyakan platform properti pilih jalan yang sama: pasang iklan, tunggu klik, habiskan budget. GroPerti tidak mau main di sana. Selama 4 bulan, Pici dan tim GroPerti berfokus membangun otoritas organik yang tumbuh sendiri. Hal ini dimulai dengan melakukan audit menyeluruh, perbaikan struktur situs, dan standarisasi cara kerja tim internal yang selama ini berjalan tanpa arah jelas.

Planning & Objectives

Ringkasan hasil project.

Visit Business

Phase 01 — Research

Understanding the Needs

Situs jalan tapi tidak terarah

GroPerti punya traffic, konten, dan SEO, tapi tanpa struktur yang jelas. Hierarki URL berantakan, topik saling tumpang tindih, dan Google bingung memahami fokus situs ini.

SEO ada, tapi tidak optimal

Tim internal sudah melakukan optimasi, namun tanpa framework yang solid. Alih-alih mengurangi masalah, hasilnya malah kontraproduktif di sejumlah titik.

Medan yang tidak ramah

Real estate digital penuh kompetitor dengan DA tinggi dan tim konten besar. Tanpa fondasi teknis yang benar, GroPerti sulit masuk, apalagi bertahan.

Phase 02 — Results

Key Findings

✓

Masalah bukan di konten

Setelah audit terlihat jelas: yang perlu diperbaiki bukan tulisannya, tapi cara situs dibangun. Struktur buruk membuat crawl budget terbuang dan otoritas domain tidak mengalir ke tempat yang seharusnya.

✓

Tim butuh sistem, bukan sekadar saran

Tim internal sudah ada yang mengerjakan SEO. Yang kurang adalah panduannya. Tanpa standar jelas, setiap orang optimasi dengan caranya sendiri—hasilnya tidak konsisten dan sulit diprediksi.

✓

Ada celah yang kompetitor lewatkan

Volume pencarian untuk topik seperti NJOP per kota dan regulasi properti ternyata tinggi. Hampir tidak ada yang menggarapnya secara serius. Itulah pintu masuknya.

Summary

Ringkasan hasil project.

Hasil Project

Organic Traffic

9×

Trafik organik tumbuh dari ~1.500 ke puncak 14.400 visits/bulan

Peak Visits

14.4k

Titik tertinggi dalam rentang project

Project DUration

4bulan

Dari site overhaul ke pertumbuhan trafik yang stabil

Spending

Rp0

Seluruh pertumbuhan murni organik, tanpa budget iklan

Technical Overhaul

Crawl Path

Cleared

Redirect chain, canonical conflict, dan structural error diselesaikan dalam satu overhaul menyeluruh

Internal Linking

Cleared

Distribusi link juice ditata ulang, sehingga otoritas domain mengalir ke halaman prioritas

Info Project

Platform

Website - SEO

Niche Bisnis

Real Estate / Properti

Insight Utama

Struktur dulu, baru konten

Konten sebagus apapun tidak akan optimal kalau fondasi teknisnya bermasalah. Site overhaul adalah yang membuka jalan untuk semua pertumbuhan berikutnya.

Edukasi terkadang mengalahkan listing

Konten teknis seputar NJOP dan regulasi properti jadi traffic driver terbesar. Audiens properti butuh edukasi sebelum mereka siap transaksi.

Gap yang diabaikan kompetitor adalah peluang

Keyword volume sedang dengan persaingan rendah, seperti NJOP per kota, lebih cepat kasih hasil dibanding keyword utama yang sudah diperebutkan ratusan domain.

Organic traffic keeps working after you stop

Tidak seperti ads yang berhenti saat budget habis, trafik organik yang dibangun dengan benar terus berjalan. Data grafik membuktikan itu.

Tantangan

Tantangan strategis yang berhasil diatasi dalam roadmap optimasi organik ini.

Keyword volatility

Industri properti memiliki persaingan keyword dengan search volume tinggi yang didominasi pemain besar dan marketplace raksasa.

HIGH DIFFICULTY

Semua harus lewat tim IT

Perubahan teknis tidak bisa dikerjakan sendiri. Setiap rekomendasi harus dikomunikasikan, dijelaskan urgensinya, dan dieksekusi bersama tim IT internal yang punya queue pekerjaan tersendiri. Prosesnya lebih lambat dari ideal — tapi tidak bisa dipotong.

CRITICAL

Search intent gap

Banyak trafik masuk dari keyword informatif umum yang sulit dikonversi menjadi hot leads tanpa struktur internal linking yang solid.

LOWER CONVERSION

Kompetitor agresif

Kompetitor lain secara agresif menargetkan keyword utama GroPerti, yang memaksa strategi defensif untuk mengamankan market share trafik yang sudah ada.

DEFENSIVE GROWTH

Strategi yang Digunakan

Pendekatan teknis untuk mendominasi peringkat pencarian dengan efisiensi maksimal.

Site Architecture & Keyword

Search Intent Mapping: Fokus pada pengelompokan kata kunci komersial untuk memastikan konten menjawab kebutuhan spesifik user.

Internal Link Restructuring: Struktur internal link ditata ulang supaya otoritas domain mengalir ke halaman yang paling berdampak. Setiap halaman baru dihubungkan ke halaman lain yang relevan.

Content Authority Building

Topical Authority Framework: Konten dibangun dalam klaster (regulasi, NJOP, panduan beli, analisis lokasi) karena konsistensi topik berkaitan membuat Google mulai percaya.

E-E-A-T Trust & Accuracy: Verifikasi akurasi faktual pada setiap konten dipadukan dengan reputasi melalui backlink terpercaya dan mention di situs lain sebagai bukti otoritas eksternal.

Technical SEO Execution

Crawlability Optimization: Perbaikan pada redirect chain, canonical tag, sitemap, robots.txt, hingga meta tag yang membantu Google memahami website

Page Hierarchy Standardization: Struktur URL dan hierarki halaman distandarisasi supaya mencerminkan logika informasi yang jelas dan bisa dibaca mesin pencari dengan konsisten.

Eksekusi

Transformasi aset digital melalui optimasi konten organik selama 4 bulan.

SETUP

Comprehensive Site Audit

Audit menyeluruh untuk identifikasi di mana trafik bocor, halaman mana yang saling kanibal di SERP, dan bagian teknis mana yang paling menghambat crawl.

FOUNDATION

Technical Overhaul with IT Team

Perubahan arsitektur dieksekusi bersama tim IT internal GroPerti. Setiap langkah dikoordinasikan dengan hati-hati dengan fokus pada satu tujuan: memperbaiki struktur tanpa mengganggu trafik yang sudah ada.

BUILD

Content Standard & Pillar Deployment

Konten pilar dibangun setelah fondasi teknis beres. Topik NJOP dan regulasi properti diprioritaskan lebih awal, dan ternyata jadi yang paling banyak dicari.

SCALE

Monitoring & Iteration

Performa tiap halaman dipantau secara berkala, keyword yang mulai masuk page one diperkuat dengan konten pendukung, dan yang stagnan dianalisis ulang.

Hasil Optimasi SEO

Dominasi keyword strategis selama 120 hari menghasilkan pertumbuhan trafik organik yang signifikan.

TRAFFIC GROWTH

9x

Trafik organik tumbuh bertahap tiap bulannya dari sekitar 1.500 ke puncak 14.400 visits.

100+

Mengamankan posisi 10 besar untuk berbagai keyword kompetitif.

Project Duration

4bulan

Dimulai bulan November 2024 - Januari 2025. Setelah site overhaul, trafik mulai tumbuh signifikan dan stabil.

Technical Debt

Cleared

Redirect chain, canonical conflict, dan structural error diselesaikan dalam satu overhaul menyeluruh.

Key Milestone: GroPerti berhasil mengunci posisi sebagai Market Leader pada berbagai kategori keyword properti dengan pertumbuhan visibilitas organik yang stabil.

Strategic Insights

Data-driven findings dari 72 jam optimasi.

Struktur dulu, baru konten

Terburu-buru produksi konten sementara fondasi situs masih bermasalah itu seperti cat tembok yang retak — hasilnya tidak akan pernah bagus. Perbaikan teknis di awal project adalah yang membuat semua konten berikutnya bisa bekerja dengan benar.

High volume bukan satu-satunya game

Keyword dengan volume sedang tapi persaingan rendah, seperti NJOP per kota, ternyata lebih cepat memberikan hasil dibanding keyword utama yang sudah diperebutkan ribuan domain. Pilih pertarungan yang bisa dimenangkan. Itu yang namanya strategi.

Sistem lebih valuable dari saran sekali jalan

Rekomendasi teknis yang diberikan satu kali tidak akan bertahan lama kalau tim internal tidak punya sistem yang bisa mereka ikuti sendiri. Bagian terpenting dari project ini bukan hanya eksekusinya, tapi memastikan prosesnya bisa diulang tanpa harus mulai dari nol.

Organic traffic keeps working even after you stop

Iklan berhenti begitu budget habis. Yang dibangun di sini tidak. Grafik GroPerti menunjukkan kurva yang terus naik selama berbulan-bulan setelah intervensi awal, bukan spike sesaat yang langsung turun lagi.

Lampiran

Lampiran bukti pengerjaan/hasil.

Stuktur SEO website sebelumnya pada GroPerti

Stuktur SEO website setelah overhaul pada GroPerti

Catatan: Perbaikan dilakukan dengan menstandarisasi elemen meta (Title & Description) serta merapikan hierarki heading tag untuk memastikan halaman terindeks dengan informasi yang akurat dan mudah dipahami.

Stuktur SEO website sebelumnya pada GroPerti (2)

Stuktur SEO website setelah overhaul pada GroPerti (2)

Catatan: Perbaikan teknis fokus pada validasi tag canonical dan pembersihan sitemap yang sebelumnya bermasalah. Hal ini memastikan setiap halaman penting terdistribusi dan terindeks dengan benar di mesin pencari.

salah satu desain blog yang disarankan pada groperti — salah satu desain /blog/ dengan detail kategori pada GroPerti

salah satu desain semua artikel dengan pagination pada groperti — salah satu desain semua artikel dengan pagination pada GroPerti

Catatan: Optimalisasi antarmuka halaman blog difokuskan pada penyederhanaan struktur kategori dan perbaikan sistem pagination guna menghadirkan pengalaman navigasi yang lebih intuitif dan rapi bagi pembaca.

efek jangka panjang site structure overhaul pada groperti

Catatan: Grafik menunjukkan tren kenaikan trafik organik yang stabil pasca-optimasi struktur situs. Penataan ulang arsitektur informasi terbukti efektif dalam memaksimalkan indeksasi dan meningkatkan otoritas website secara keseluruhan.

Siapa Pici?

Pici, dengan nama asli Muhammad Fikri Abdul Zaki, adalah seorang Digital Marketer dengan fokus utama meningkatkan hasil organik melalui aktivitas SEO.

Profil Kontak

Ready to validate your market?

Start a project like this